人气的创造是快速提升本地知名度和提升消费者印象的过程，即培育第一批种子用户，在用户心目中种植品牌印象。

选定的推广方式包括传统线下广告、媒体广告全覆盖推广和新媒体广告：

一、线下广告：

1、 巴士车身广告

公园位置离市区较远。如何选择便捷的交通和乘车路线成为消费者关注的焦点。游乐设施相对方便的用户转化率较高，

游乐设施实际上可以在途中观看公园。

派送方式：选择经过园区的公交车重点派送，选择市区重点路线的公交车，社区重点路线公交车全额派送；在这个过

程中，一是在区域内为用户植入广告印象，二是利用公交车的机动性来扩大宣传。

2、 大屏广告：

城市重点路段大屏幕整体覆盖，通过宣传短片、广告等形式，进一步提升园区在区域内的知名度。以视频形式呈现的

内容更加全面，进一步刺激消费者。内容需要很好地利用消费者的好奇心来吸引消费者。

发货方式：重点商圈、重要交通路口城市LED大屏，共7个地方，时效15天。

3、 跨行业宣传：

合作单位包括餐厅、酒店、电影院等，通过跨行业互促、互动推广、流量交流、低成本触达用户等形式。

4、网络广告：

平台：通过抖音、今日头条投放网络广告，通过广告主画像，基本覆盖新疆当地16-45岁网络用户。

信息类网站广告：天山网、雅信网等地方信息类网站广告、建设项目代言；

朋友圈广告：网络广告的重要组成部分放在用户社交平台上，结合前期持续曝光形成的用户印象和品牌美誉度，为社

交平台上的裂变和转化做准备。

投放方式：共曝光2000W左右，分批投放，先在省会城市，然后逐步在地级市。

二、增加曝光：

增加曝光度的目的是为了让话题持续升温，在最高点开始裂变和转型。

1、网红话题：邀请当地知名网红到景区打卡内测，利用网红流量进行用户沉浸式体验；并在抖音平台上快速形成话

题矩阵；

2、口碑：经过多次用户印象植入，消费者形成了相互促进和讨论的效果，开幕活动的筹备阶段达到了最高点。

3、主动裂变：

在话题的热度和曝光度最高时启动网络营销，更有利于用户参与，进一步提升裂变效果和实际转化效果。

4、频道选择：

 好友时刻挂载H5营销活动

普通朋友圈广告只能链接到微信广告的登陆页面。被朋友圈曝光的种子用户很难通过强制广告获得裂变效果，这实际

上是一种流量和资源的浪费。

该活动利用朋友圈广告链接好友帮助抢票，并通过朋友圈广告进行了进一步的裂变效应。

活动形式：免费抢票。微信用户可浏览广告参与活动，邀请20位好友帮忙砍价，即可免费领取门票。

活动优势：前期持续的高曝光为活动提供了良好的用户参与度。

活动数据：

在线数据：参与抢票19617人，参与分享3077人，参与浏览75824人，30分钟售票1100张。

5、频道选择：抖音生态：

6、旅游作品挂载小程序：

借助网红签到视频挂载园区抖音小程序，在小程序中制作门票秒杀和套餐秒杀，实现本地服务的在线转换。并且通过

网红效应乐园，这里成为了网红打卡的地方，游客已经有了独立拍摄视频的习惯。游客在拍摄视频时，在发布作品时

引导他们挂载抖音小程序，并在游客的帮助下进行进一步的抖音同城裂变。

活动形式：全民打卡赚取收入。通知游客对园区的抖音作品进行拍照，并挂载园区的抖音小程序，如果有浏览量，即

可获得收益。每个游客都可以获得同城流量，营销裂变将通过游客的同城流量进行。

三、售前转换：

最终的转化是通过以上所有渠道的曝光和裂变进行的：

转换步骤：

1、内部预售（网红、政府单位、合作单位）

2、活动预售：微信免费抢票、抖音抢票秒杀等。

3、网上预售：OTA平台、O2O平台、园区公众号。

操作总结：

1、高曝光换取高转化：活动持续投入高成本换取高曝光，基本覆盖80%!的(MISSING)当地居民。

2、话题效应明显：线下消费者讨论效果显着，成为时下该地区的热门话题，品牌印象基本形成；

3、裂变效果显着：消费者自主参与意识强，通过消费者形成了大量低价裂变，最终转化效果理想

4、推广成本较高，不适合大部分线下运营商。